今年以来，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会5城20场全部秒罄，大麦“想看”人次当时累计破1800万，最热的场次有300万人参与抢票。其中，“周杰伦演唱会天津站想看超500万”登上热搜，成为各大媒体的热议话题。

　　6月下旬，蔡依林Ugly Beauty 2023 世界巡回演唱会官宣后，大批歌迷涌入大麦“许愿”，其中合肥的呼声很高，反馈到主办方，最终此次巡演增加了合肥站，满足了当地歌迷的消费诉求。

　　上述数据和现象背后无疑反映出国内演出市场正在进入数字化宣发时代，特别是以大麦“想看”“许愿”为代表的市场宣发产品正在被外界广泛认可，它们在为演出热度背书的同时，也正在成为给演出行业各个环节的参与方提供决策与价值判断的“确定性”依据。

　　数据显示，今年以来大麦“想看”增长迅猛，截止9月底，财年累计“想看”用户规模已达1.5亿人次。其中，周杰伦、张学友、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰、鹿晗、汪苏泷等多位艺人的31场演唱会“想看”规模超过了100万人次，同时，二、三线城市的演唱会“想看”起势飞速。

　　以薛之谦为例，巡演刚启动不久，薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站就卖到了一票难求，27万人涌入大麦点击“想看”，主办在数据热度加持下选择第一时间加场，满足粉丝需求。截止9月中旬，薛之谦“天外来物”巡回演唱会已有上海站、深圳站、合肥站、成都站、广州站、北京站、福州站等七城大麦“想看”超过了100万，其中上海站最高达156万，福州站最低仍为108万。

　　在“想看”运营初具规模同时，今年5月底，大麦又适时推出了”许愿”产品——“喊TA来开演唱会”，以C2B模式聚合消费者需求，旨在提升演出市场的效率。自上线至今，大麦平台参与“许愿”人次已超3900万。目前，该功能已经覆盖了大麦平台200余位艺人主页，这种超前蓄水也为整个演唱会品类带来了单月25%的“想看”转化提升。

　　显然，从“想看”的规模化运营到“许愿”快速上线，基于消费需求形成的数据决策，将推动不同规模类型的巡演项目更科学地走向下沉市场，在带来巨大增量价值的同时，也为演出项目提升了确定性。

　　在内容评价体系方面，演出领域评论评分正在成为用户观演决策参考指标，特别是对于剧场演出项目来说，评分评价体系至关重要。来自观众的高评分和口碑评论对于剧场演出后续场次的票房转化起到了积极的催化作用。数据显示，截止目前，大麦平台累计总273万人，在10万个项目下留下了评论评价。

　　在商家和艺人粉丝阵地建设方面，大麦也走在行业前列。2021年11月，德云社厂牌号在大麦站内的关注用户数率先突破100万，成为平台首个百万品牌大号，随后，开心麻花、孟京辉戏剧工作室、摩登天空等厂牌号用户数也快速达到了100万。显然，作为品牌内容的承载主体，大麦厂牌号已成为内厂牌形成私域流量、培养品牌用户、提效宣发的重要阵地。

　　一方面，基于厂牌号的内容种草属性，用户可及时获取演出资讯、C端口碑等内容信息，帮助消费者快速筛选、形成购票决策，减少决策成本；另一方面，厂牌号为品牌提供了一个自主运营的私域阵地，基于厂牌号内的高粘粉丝群体，品牌方可定向展开临演提醒、优惠促销等宣发动作，主动触达用户，提效售出。

　　此外，大麦艺页建设也初具规模，目前已有20位艺人的粉丝规模超过了100万，其中薛之谦、周杰伦粉丝均已经破千万，分别是1348万和1313万。

　　总的来看，大麦不断在C端探索新的流量入口，在互动中寻找新增量，助力演出品牌在大麦站内实现新增票房的增长，构建持续的品牌影响力。

　　横向对比来看，Live Nation票务平台上服务约9300名B端客户，客户包括体育馆、体育场、剧场、剧院、Club、演出主办方、博物馆、赛事公司、大学等，分销演出和体育赛事的观演门票，也为粉丝提供转售票服务。

　　Ticketmaster有艺人主页，提供演出资讯和一些花絮，艺人主页的巡演有评分，例如，霉霉的主页是4.9分，45场在售演唱会，累计超上万条评论；同时，艺人页面也会推荐更多粉丝感兴趣的其他活动。

　　即便Ticketmaster有全球最大的注册用户规模和会员体系，但观察看来，其没有去做评论评分和社交互动的体系。Ticketmaster在艺人主页下方设置了音乐播放平台及各大社交媒体的跳转入口，基本上把购票用户的流量关联到了其他互联网平台。

　　从国内综合性票务平台对比来看，猫眼在电影领域的内容评价体系较为完善，但是在演出领域其整体规模没有做起来，且评分、评论体系和互动数据也大都没有呈现在台前。

　　总体看，大麦在国内演出市场开启的矩阵式宣发，无论是从项目数量的规模，还是用户参与的体量来说，市场认知都相对突出，用户体验更为丰富、友好。