原标题：在新消费赛道上绽放品牌的精彩

2023年中国品牌日活动于5月10日至14日在上海世博展览馆举行，这个品牌日涵盖食品、服装、家电等社会民生领域，一大批国内知名老字号悉数登场，新的品牌产品不断衍生。众多老字号守正创新、拥抱时代，尊古不泥古、创新不失宗，在新的消费赛道上绽放新的精彩。

老字号之所以长生不衰，固有其自身的质量优势，其中凝聚了企业多年的心血，也是企业职工努力拼搏的结果。但在网络消费和科技快速发展的背景下，年轻人成了消费的主力军，消费品也迎来了更新换代，传统的老字号如果总是“老面孔”，已不能满足当下消费者的需要。在这个品牌日上，我们欣喜看到一些老字号的新款产品不断问世，显现了科技进步的力量，也激活了消费者对老字号产品的消费热情。

全球消费市场的竞争，说到底是品牌的竞争。随着“一带一路”建设的推进，中国品牌走向了世界，但要真正把握这一历史性机遇，让中国品牌长盛不衰地站稳全球市场，需要企业多在练内功上下功夫，注重科技进步和内在品质，努力创造出更多被世界人民所认同的高质量产品。

必须看到，在数字时代，高科技被广泛应用于民生商品之中，特别是人工智能产品更是昭示着企业的科技水平。品牌企业必须要长期坚持走科技创新的品牌发展道路，在一些关键技术和关键领域解决“卡脖子”问题，通过补短板、重质量、求创新，在技术上缩小与发达国家的差距，在品质和内涵上打造独具中国文化特色的新产品。同时，企业的竞争归根是人才的竞争，每一项品牌新品的背后都离不开专业人才的殚精竭虑、呕心沥血，为此，我们要关心爱护人才，着力营造人才辈出、人尽其才的社会氛围。

发展品牌、保护品牌，有赖于全社会的齐心协力。要完善品牌培育机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌;要鼓励企业实施品牌战略，引导企业在提升品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设;要加强品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，切实维护公平竞争的市场秩序。

我们相信，随着越来越的中国品牌走向世界，成为全球市场的一抹“亮色”， 中国定能从品牌大国迈向品牌强国，为各国人民带来更多福祉，为世界创造更多惊喜。（李红军）